中国制造，国家品牌的突起！
上一篇 / 下一篇 2008-04-17 10:23:17 / 天气: 晴朗 / 心情: 高兴 / 个人分类：高级人力资源管理师
在即将过去的2007年，“中国制造”的声誉遭遇考验。但最新的事实表明，在本年度国外消费者的圣诞购物旺季中，中国产品依然是主角。国外消费者热购中国产品的事实无疑再次说明，“中国制造”在全球市场的内在优势并不会因为一时的风波而发生改变。
从俄罗斯的莫斯科到法国的巴黎，从英国的伦敦到美国的纽约，从加拿大的多伦多到阿根廷的布宜诺斯艾利斯，在千千万万的超市、玩具店和大型购物中心内，消费者仍在大量购买中国产品。这一事实既是对“中国制造”品牌的肯定，也是对少数西方媒体夸大其词渲染所谓中国产品质量安全问题的有力回击。
圣诞节前夕，美国主流媒体《今日美国报》在其网站上报道说，部分中国玩具召回事件对今年圣诞购物旺季中美国的玩具销售几乎没有任何影响，所谓“抵制‘中国制造’的圣诞节”并没有变为现实。
中国产品之所以受到全球消费者的欢迎，究其原因，在于“中国制造”作为在国际分工合作中形成的一个国家品牌，经过多年的发展，在全球市场有着内在的综合竞争优势。
首先，“中国制造”是经济全球化的必然结果，其综合优势是在长期激烈的国际竞争中形成的。“中国制造”的核心竞争力在于它使中国和世界其他地区真正实现了互利共赢。
通过“中国制造”，人们看到了一个中国和世界其他地区组成的利益共同体，其本质是中国制造业利用其在生产、供应等方面的综合竞争优势，为全球消费者持续提供质量可靠、安全有保证、性价比高的产品。“中国制造”需要更大的全球市场，而全球消费者则需要更多价廉物美的中国产品。多年来，双方都获益匪浅，而且利益实现了良性循环。
“中国制造”在全球市场上的地位是国际分工合作和市场竞争的结果。价廉物美的中国产品为中国赢得了就业、出口和整体经济的发展，也为全世界消费者带来了实惠，同时还为国际合作伙伴创造了巨额利润。
其次，中国产品的质量安全是有保证的。尽管任何关于中国产品质量安全的担忧都是可以理解的，但个别西方媒体夸大极少数产品存在的质量安全问题，并不能掩盖中国产品质量总体安全可靠的事实。
此外，中国政府积极维护“中国制造”品牌的行动正在产生积极效果。中国外交部发言人秦刚本月20日强调，中国政府对产品质量予以高度重视，近年来相继出台了一系列的法律、法规，采取了有效的行政措施，在制造、流通等各个环节加强质量监督和执法力度。
世界各地的消费者在圣诞购物旺季中继续青睐中国产品，这无疑让所有关心“中国制造”品牌的人们感到欣慰。但“路漫漫其修远兮”，在即将到来的新的一年里，所有人都不能有丝毫懈怠。保证中国产品的质量安全，让全球消费者放心，这既是中国这一全球贸易大国在道义和法律层面上对世界作出的庄严承诺，同时也是“中国制造”作为一个国家品牌在激烈的全球商业竞争中的生存和发展之道。
附文：为“中国制造”提供品牌支撑力量
为“中国制造”提供品牌支撑力量，也就是在“中国制造”的概念中加入更多的品牌元素，使其具有更多的品牌涵义。
在
我国实施名牌战略所取得的巨大成效有目共睹。越来越多的企业已经牢固树立起“质量第一”的观念，它们坚持以质取胜、名牌兴企，大力进行产品创新、技术创新、标准创新和管理创新，以过硬的质量赢得了市场，为全面提高我国产品质量水平做出了积极的贡献。2007年受表彰的中国名牌产品中，60%以自主品牌出口，有力地提高了“中国制造”的竞争力，为“中国制造”的世界地位和形象提供了强大的品牌支撑力量。
经过多年的努力，我国企业产品的总体质量和生产能力已经得到了世界公认，一些自主品牌产品在全球市场获得了很好的口碑，但是毋庸讳言，我国目前依然还只是一个制造大国，品牌小国。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额。在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%.就品牌销售规模而言，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元，而我国的60个著名品牌的平均销售规模仅为3亿元人民币。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动品牌培育任务依然非常艰巨。
尤其不容忽视的是，在“中国制造”空前繁荣，成为世界性词语的同时，我们不仅付出了巨大代价，而且也埋下了不少隐忧，其中最为严重的问题是，“中国制造”由于长期以来依靠价格优势打天下，许多企业主要以数量赚取利润，在生产过程中可能忽视某些质量问题，一些有质量缺陷的产品出口到国外，毁坏了“中国制造”的名声，使“中国制造”面临严重的“信任危机”。而“信任危机”的实质，其实就是“中国制造”缺少足以支撑形象的品牌力量。
中国的企业的确需要在品牌方面恶补一课。有人曾这样说，作为对美出口第二大国，居然很少有产品广告在美国媒体上出现，这实在让人难以理解。既然品牌的熟悉度不够，加之价格低廉，一旦有问题，国外消费者的疑虑便很容易滋生。树立品牌、扩大宣传不仅包括正面的形象树立，还应包括对国际上不实报道的批驳。在这方面，中国的企业做得也不到位。面对信任危机，最多是在国内发布消息，而很少在国际上向其消费者澄清，或者直接与国外媒体进行沟通和交流，企业公关能力的缺失，说到底是企业品牌观念的缺失。
为“中国制造”提供品牌支撑力量，也就是在“中国制造”的概念中加入更多的品牌元素，使其具有更多的品牌涵义。一方面，必须有更多的自主品牌走向世界，像华为、海尔、联想、波司登这样的自主品牌，如果在海外市场越来越大，在贸易额中的比例越来越高，质量低下、参差不齐的杂牌甚至无品牌的产品在贸易额中的比例越来越小，“中国制造”的形象就会越来越健康。这就如奔驰、宝马、西门子对“德国制造”的形象贡献，三星、LG对“韩国制造”的形象贡献。另一方面，还需要国家对“中国制造”的品牌建设与推广宣传，制定品牌推进战略，创造国家品牌，改变与纠正海外对“中国制造”陈旧、过时、错误的品牌印象与品牌偏见。
就政府的工作而言，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上做了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，政府还需通过保护知识产权，打击假冒伪劣为品牌创造良好的成长环境。当前正在全国范围内开展的产品质量和食品安全专项整治活动，便是提高质量安全、创造名牌的重要举措。
我们坚信，在党中央、国务院的正确领导下，在广大企业和全社会的共同努力下，全面推进名牌战略实施，坚决把以质取胜叫响，把名牌兴企做实，让更多的中国名牌走向世界，为“中国制造”提供强大的品牌支撑力量，那么“中国制造”就一定会成为优质产品的标志，树立世界经济舞台上难以撼动的品牌形象。
副文：谁在摧毁“中国制造”？
《中国证券报》
当我看到这两条消息、正待思考其背后的问题时，中央广播电台一位姓黄的记者打电话询问我对“中国制造”质量问题的看法。她说，欧盟一家企业在其产品上标示“Not Made In China”（并非中国制造）；她在海外购物的时候，有的商家跟她说，此产品绝非中国制造，质量大可放心。那么，中国制造的产品质量是否很成问题？
我说这种观点不成立。实际上，中国出口到欧盟、美国等的产品，质量合格率在98%左右。由于出口产品必须经过严格的检验检疫标准，中国这些企业不敢造次，否则产品无法通过海关。真正存在质量问题的是中国国内的产品，因为缺乏严格监管、查处力度不足等，从媒体上随时可见“黑心棉被”、“假药”、“含农药过量的水果”等等报道。
那么，海外的这些人为何炮制“中国制造质量问题”？为何施加压力让“人民币升值”？我认为，二者均是为了遏制中国产品在国际市场上的竞争力。
前一个问题很容易理解，即有些海外人士、企业、学者和官员，通过炮制“中国制造的质量问题”，损害中国货物的声誉，让海外各国的消费者误以为中国货确实存在质量问题，减少购买量，造成中国货物在国际上滞销乃至退出市场。当然，这种阴谋很容易被揭穿，不存在实质上的威胁。
后一个问题，特别需要重视。在产品质量相仿的条件下，价格优势是最重要的竞争力。人民币升值后，出口商品价格随之提高，从而极大地打击了国内的制造业。“中国制造”的根本特点是低价格、低利润。在温州，一双袜子8毛钱；一件T桖5元钱，价格的低廉难以想像。当然，其利润也很微薄，例如一枚扣子只赚零点几厘。人民币升值之后，中国产品国际市场价格提高，利润将受到挤压。例如，尽管2007年1-5月，我国纺织行业出口继续保持增长态势，但增速比2006年同期明显下降。据测算，人民币每升值1%就会带给纺织行业2%至6%的利润下降。
而在人民币升值中获利的，就是那些鼓吹人民币升值的国家。巴西财政部长曼特加就毫不讳言：如果中国政府减少对人民币汇率的干预，商品价格提高30%～40%
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