知识服务业的品牌建设和营销

下午参加了 北大纵横 的一个小型活动，主持的是北大纵横营销中心的GM，刚好路过上海，就有了这个小活动~话题主要是 知识服务业的品牌建设和营销，当然讨论的面就挺广了~

不过就这个话题，个人觉得确实是一个挺需要思考的问题！也觉得北大纵横确实在这个方面走的很前...

从张总口中的介绍北大纵横初期品牌建设是从几个方面进行的，也是国内咨询业大部分方法：

·天生的品牌效应：北大

·参加各种高端电视访谈，当初起步咨询业国内还是个新鲜事物

·出版各种咨询业书籍、成为高管案头必备

·撰写专栏、参加高端会议、论坛等等

·客户口碑的推广

·离开公司的员工加盟其他新的咨询公司对行业的影响。。。

也如第一个天生的品牌北大，这个在开始可能非常好的帮助了这家企业，也如张总自己说的“我们如何给这个北大纵横的品牌注入新的内涵！而不是大家一听到马上想到北大百年的历史、深厚的文化底蕴等等”也是一个挑战！

知识服务业的品牌的建设和营销大都还是通过客户的口碑来进行推广建设。大家开始也提到，有品牌的相对客户的认知度会更高，但是没有品牌的如何生存呢？可能更多是差异化、行业深度挖掘等等，我觉得还有一个更重要的对于国内的小咨询企业来讲：那就是关系！挖的第一桶金后才会考虑品牌建设和推广。

国外知名的咨询服务机构会通过更多的高端平面媒体投放大量的广告，来传播企业的理念、文化、思想等。比如埃森哲、凯捷等都能看到。

刚好参加会议的有一位禾美公关公司的朋友王总通过媒体公关的视角倒是给了大家很多不同思维的方式！

对于知识服务型企业的品牌建设，你有什么好建议？

其中几句话和大家分享：

·你可能更多关注了竞争对手，而忘记了市场；市场客户本身的需求才是最关键的

·没有品牌要塑造品牌，有了品牌，更要有支撑品牌的运作团队和能力！