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色戒效应
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下一篇 2007-11-18 19:16:42
/ 个人分类：HR劳动法咨询
电影《色戒》讲的是一个“色易戒，请难防”的故事，影片在正式上映之前做了很多市场铺垫工作，其中近半个小时的激情戏更成为该片商业炒做的喙头。各大报纸网站纷纷报道，想借用色戒的名气做一番“广告”。
我看过色戒的被剪辑版，就艺术性而言实在难以恭维，李安所要揭露的正是性和暴力的中间地带，表现方法是模糊的但画面应该更直接一些才对，大陆版删去激情戏部分实在是极大的讽刺，中国的电影审核制度已经远远落后于时代，色戒是最好的证明。
不过，我所思考的倒不是艺术的问题，而是新的商业社会，广告如何做的问题。因为现代社会物质已经超越于人们所需要，工厂里的东西要卖出去，怎么办，媒体广告应运而生，他们要迷幻世俗的价值观，让他们消费消费再消费，构建一种消费主义。20世纪60年代开始的美国是这样，今天的中国也是这样。
媒体广告的基本运做原理，是利用大众的“潜意识”，人类的意识可以对抗和区分各种广告，但潜意识不能区分对错，而只能被动吸收。现在的电视广告很多都采用这种手法，让你无形当中受其影响，不知不觉的接受了它的价值观。铺天盖地的广告为的是烘托出一种消费再消费的氛围，给你的观念洗脑。举个很简单的例子，脑白金的广告词“送礼就送脑白金”电视里要连放三遍，那个金嗓子喉宝也是，连放三遍，专业术语，这叫催眠式营销，并不需要你“认同”，而是逼迫你“记住”，你记住了就好了，一想到送礼，可能你脑子里会想到脑白金对不对，OK，只要你能在这种情况下反应出来，商家的目的就达到了，并不需要你认同，而是逼你记住。
媒体广告需要攻击人的“潜意识”，更需要借力，色戒就是典型，无论是个人博客，公司网站，都想借用市场热点宣传一下自己，或者提高浏览量，或者提高知名度，我把它称之为“色戒效应”：借用已有的市场热点来扩大宣传。这是非常经济的一种宣传手法。想必广告公司一定运用的得心应手。
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